Caroline Da Fonseca

Caroline Da Fonseca

Co-fondatrice et Responsable E-commerce

Faire du Google Shopping pour ma boutique en ligne

Publié le 13/02/2021

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En tant que boutique e-commerce, vous avez aujourd’hui plusieurs moyens de faire connaître davantage votre marque et vos produits auprès de potentiels clients. L’un des moyens incontournables aujourd’hui est la publicité Google Shopping proposée par Google.

Google Shopping, c’est quoi ?

Les publicités Google Shopping sont présentes sur l’ensemble du réseau Google. Elles peuvent apparaître par exemple en recherchant un produit sur le moteur de recherche Google, en allant dans l’onglet “Shopping” sur Google, en allant sur Youtube, sur Gmail ou encore en navigant sur certains sites.
Illustration Google Shopping
Ces publicités sont reconnaissables puisqu’elles montrent l’un ou plusieurs de vos produits avec la photo du produit, le titre, le prix, la marque, et amènent directement vers la page produit de votre boutique en ligne.

Pourquoi faire du Google Shopping ?

Google Shopping présente plusieurs avantages pour votre boutique en ligne, en particulier :
  • Vous rendez vos produits visibles sur l’ensemble du réseau Google, comme le moteur de recherche Google, Youtube, Gmail, et autres sites partenaires de Google.

  • Vous générez du trafic qualifié et pertinent sur votre boutique en ligne. La publicité Google Shopping affiche plusieurs informations sur vos produits comme la photo, le titre et le prix. Donc les personnes qui ont cliqué sur la publicité sont généralement des personnes intéressées par le type de produit que vous proposez.

  • Vous payez seulement lorsque quelqu’un clique sur l’un de vos produits, et non à l’affichage des produits comme c’est le cas pour Facebook et Instagram.

  • Vous pouvez faire de la publicité Google Shopping à partir de 1€ par jour, cela peut donc vous permettre de tester sans y mettre un gros budget au préalable.

Comment mettre en place Google Shopping ?

Pour commencer à diffuser les produits de votre boutique en ligne sur Google Shopping, il y a plusieurs étapes à suivre. Les voici :

1

Avoir un compte Google. C’est le point de départ requis pour utiliser les services proposés par Google. Si vous n’en n’avez pas encore, rendez-vous sur ce lien pour créer un compte Google :
https://accounts.google.com/signup

2

Avoir un compte Google Ads. C’est une étape incontournable pour pouvoir faire de la publicité sur Google. Vous n’avez pas de compte Google Ads ? Pas de problème, suivez notre guide pour vous permettre d’en créer un facilement : Créer un compte Google Ads pour mon site e-commerce

3

Avoir un compte Google Merchant Center, et bien le paramétrer.   

Le Google Merchant Center est une interface de Google qui va vous permettre principalement de soumettre vos produits à Google pour qu’ils puissent être diffusés sur Google Shopping. Il est important de bien paramétrer toutes les informations requises par le Google Merchant Center, comme par exemple les informations de livraison ou encore la validation de votre domaine auprès de Google. Si vous n’avez pas de compte Google Merchant Center ou vous ne savez pas comment bien le paramétrer, suivez notre guide : Créer un compte Google Merchant Center pour mon site e-commerce

4

Lier votre compte Google Merchant Center à votre compte Google Ads   

Si vous êtes arrivé à cette étape, c’est que vous avez déjà un compte Google Ads et un compte Google Merchant Center. Il faut maintenant lier votre compte Google Merchant Center à votre compte Google Ads. Vous pouvez le faire manuellement, ou bien depuis l’application Raive.app nous le faisons automatiquement pour vous afin de vous simplifier la tâche.

5

Soumettre vos produits à Google   

Maintenant que votre compte Google Merchant Center est paramétré, il ne vous reste plus qu’à créer ou envoyer vos produits sur le Google Merchant Center. Vous pouvez le faire manuellement, ou bien depuis l’application Raive.app vous pouvez le faire de manière complètement automatisée. En effet, l’application Raive.app, en se connectant à votre catalogue de produits sur Shopify, envoie automatiquement vos produits à Google.

6

Suivre le statut de vos produits    

Une fois que vous avez soumis vos produits sur le Google Merchant Center, vos produits vont être “en révision” par Google. Google indique que cela peut prendre jusqu’à 3 jours ouvrés avant de savoir si vos produits ont été approuvés ou désapprouvés. S’ils sont désapprouvés, il faudra comprendre les éléments bloquants et y remédier.

Vous pouvez suivre le statut de vos produits et les erreurs associées depuis le Google Merchant Center, ou bien directement depuis l’application Raive.app avec une vue très simple de vos produits, de leurs statuts et des erreurs associées.

Une fois que tous vos produits ou une partie d’entre eux ont été approuvés, vous pouvez passer à l’étape suivante.

7

Créer les évènements de conversion et les installer sur votre boutique en ligne    

Ces évènements de conversion sont comme des balises invisibles à installer sur votre boutique en ligne et qui vont permettre à Google de suivre le parcours client d’un internaute qui a cliqué sur votre publicité. Ces évènements de conversion sont indispensables pour deux raisons :

  • Mesurer l’efficacité de la publicité : Ces évènements de conversion vont permettre à Google de comptabiliser le nombre de visites, d’ajouts au panier et d’achats générés par la publicité Google Shopping

  • Recibler via la publicité des personnes qui ont vu ou ajouté vos produits sans les acheter : Google montrera une publicité avec vos produits aux personnes qui sont parties de votre boutique en ligne sans acheter

Vous pouvez créer les évènements de conversion nécessaires et les implémenter sur votre boutique en ligne de manière manuelle. Il est également possible de le faire de manière complètement automatisée depuis l’application Raive.app.

8

Créer la campagne de publicité Google Shopping   

Vous y êtes presque ! Maintenant que vos évènements de conversion sont bien installés sur votre boutique en ligne, il vous reste à créer la campagne Google Shopping pour commencer à diffuser vos produits. Vous pouvez le faire de manière manuelle depuis votre compte Google Ads, ou le faire en toute simplicité depuis l’application Raive.app.

9

Actualisez vos produits une fois par mois   

Google veut assurer la meilleure expérience possible aux consommateurs, c’est pourquoi Google exige une actualisation régulière des produits diffusés sur Google Shopping pour s’assurer que tous les produits sont à jour. Si vous ne souhaitez pas vous en soucier tous les mois, Raive.app le fait automatiquement pour vous sans aucune intervention manuelle de votre part.

Vous l’aurez compris, la publicité Google Shopping est 100% dédiée aux e-commerçants. Google Shopping vous permet de diffuser les produits de votre boutique en ligne auprès d’un réseau extrêmement puissant qui pourra bénéficier à votre boutique e-commerce.

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